mé projekty
Nestlé & Loono
Pink Ribbon kampaň
MÉ PROJEKTY
MÉ PROJEKTY
MÉ PROJEKTY
Nestlé & Loono
Pink Ribbon kampaň
Nestlé & Loono
Pink Ribbon kampaň
Nestlé & Loono
Pink Ribbon kampaň
Ambice
Šířit povědomí o důležitosti samovyšetřování, které zvyšuje šance odhalit případnou rakovinu včas.
Lokální ambice
Inspirovat 50,000 žen, aby do této iniciativy zapojily.
Hlavní cíl
Pomocí manuálů samovyšetřování od Loono, otištěných na limitované edici cereálií, šířit povědomí o důležitosti samovyšetřování. Spoluorganizovat vzdělávací workshopy #prsakoule od Loono, na kterých je možné správnou techniku samovyšetření ukázat a naučit.
Challenge
Vyvarovat se jakkoliv možného Green/Pink Washingu, což může být pro větší korporace obtížné.
Partner
Loono (nezisková organizace)
Ambice
Šířit povědomí o důležitosti samovyšetřování, které zvyšuje šance odhalit případnou rakovinu včas.
Lokální ambice
Inspirovat 50,000 žen, aby do této iniciativy zapojily.
Hlavní cíl
Pomocí manuálů samovyšetřování od Loono,
otištěných na limitované edici cereálií, šířit povědomí
o důležitosti samovyšetřování.
Spoluorganizovat vzdělávací workshopy #prsakoule od Loono, na kterých je možné správnou techniku samovyšetření ukázat a naučit.
Challenge
Vyvarovat se jakkoliv možného Green/Pink Washingu,
což může být pro větší korporace obtížné.
Partner
Loono (nezisková organizace)
Ambice
Šířit povědomí o důležitosti samovyšetřování, které zvyšuje šance odhalit případnou rakovinu včas.
Lokální ambice
Inspirovat 50,000 žen, aby do této iniciativy zapojily.
Hlavní cíl
Pomocí manuálů samovyšetřování od Loono, otištěných na limitované edici cereálií, šířit povědomí o důležitosti samovyšetřování. Spoluorganizovat vzdělávací workshopy #prsakoule od Loono, na kterých je možné správnou techniku samovyšetření ukázat a naučit.
Challenge
Vyvarovat se jakkoliv možného Green/Pink Washingu, což může být pro větší korporace obtížné.
Partner
Loono (nezisková organizace)
Ambice
Šířit povědomí o důležitosti samovyšetřování,
které zvyšuje šance odhalit případnou rakovinu včas.
Lokální ambice
Inspirovat 50,000 žen, aby do této iniciativy zapojily.
Hlavní cíl
Pomocí manuálů samovyšetřování od Loono, otištěných
na limitované edici cereálií, šířit povědomí o důležitosti samovyšetřování. Spoluorganizovat vzdělávací workshopy #prsakoule od Loono, na kterých je možné správnou techniku samovyšetření ukázat
a naučit.
Challenge
Vyvarovat se jakkoliv možného Green/Pink Washingu,
což může být pro větší korporace obtížné.
Partner
Loono (nezisková organizace)
o projektu
Z jednoho malého snu, mluvit víc o prevenci, která ve své podstatě dokáže zachránit nejeden život, se nám podařilo aktivovat kampaň Pink Ribbon v naší zemi. Kampaň, která už od začátku byla nastavena tak, abychom se vyhnuli jakkoliv možnému Green / Pink Washingu, což je častokrát pro větší korporáty oříšek.
Uvědomovali jsme si, že mluvit o tématu jako rakovina je nesmírně citlivé a bolestivé, ale taky důležité a potřebné. Věděla jsem o organizaci Loono a když na aktivaci kampaně přišlo slovo, byla jsem přesvědčena o tom, že se musíme spojit. Dát lidem něco víc než jen slova.
Byl to běh na dlouhou trať, na kampani se pracovalo něco málo přes rok. Několikakolové právní procesy střídaly běžné komplikace, zábrany, revize, regulatory či několikrát přepracovaný case, který musel i z businessového hlediska dávat smysl.
Na kampani pracoval poměrně malý, ale báječný tým lidí. Naprosto skvělých kolegů, přátel, blízkých. Nakonec se nám to podařilo, po několikaměsíční práci jsme spustili pilotní kampaň. Social, Digital, ale i POS a Trade - s limitovanou edice obalů cereálií, na kterých byl manuál samovyšetřování od Loono.
Distribuce do velkých i menších měst, visibilita, awareness. Tak moc jsem si přála, aby si na regálu, byť jen jedna žena všimla toho, že něco jako prevence dokáže zachránit nejeden život. Nechtěli jsme ale zůstat jen u obalů, a tak jsme rozjeli workshopy po celém Česku. Interaktivní workshopy pro zákazníky obchodů Tesco, do kterých jsme distribuovali naše zboží, ale také workshopy dedikované pro zaměstnance Nestlé - na centrále v Praze, ale také v lokálních továrnách, kde pracuje mnoho žen. Za 3 dny bylo proškoleno více než 700 lidí. A na to jsme byli ze srdce pyšní.
Kampaň byla v následujícím roce nominována v několika CSR soutěžích, a zároveň jsem ji věnovala i svoji diplomovou práci, která byla napsaná v delším provedení jako případová studie.
o projektu
o projektu
o projektu
Z jednoho malého snu, mluvit víc o prevenci, která ve své podstatě dokáže zachránit nejeden život, se nám podařilo aktivovat kampaň Pink Ribbon v naší zemi. Kampaň, která už od začátku byla nastavena tak, abychom se vyhnuli jakkoliv možnému Green / Pink Washingu, což je častokrát pro větší korporáty oříšek. Uvědomovali jsme si, že mluvit o tématu jako rakovina je nesmírně citlivé a bolestivé, ale taky důležité a potřebné. Věděla jsem o organizaci Loono a když na aktivaci kampaně přišlo slovo, byla jsem přesvědčena o tom, že se musíme spojit. Dát lidem něco víc než jen slova.
Byl to běh na dlouhou trať, na kampani se pracovalo něco málo přes rok. Několikakolové právní procesy střídaly běžné komplikace, zábrany, revize, regulatory či několikrát přepracovaný case, který musel i z businessového hlediska dávat smysl. Na kampani pracoval poměrně malý, ale báječný tým lidí. Naprosto skvělých kolegů, přátel, blízkých.
Nakonec se nám to podařilo, po několikaměsíční práci jsme spustili pilotní kampaň. Social, Digital, ale i POS a Trade - s limitovanou edice obalů cereálií, na kterých byl manuál samovyšetřování od Loono. Distribuce do velkých i menších měst, visibilita, awareness. Tak moc jsem si přála, aby si na regálu, byť jen jedna žena všimla toho, že něco jako prevence dokáže zachránit nejeden život. Nechtěli jsme ale zůstat jen u obalů, a tak jsme rozjeli workshopy po celém Česku. Interaktivní workshopy pro zákazníky obchodů Tesco, do kterých jsme distribuovali naše zboží, ale také workshopy dedikované pro zaměstnance Nestlé - na centrále v Praze, ale také v lokálních továrnách, kde pracuje mnoho žen. Za 3 dny bylo proškoleno více než 700 lidí. A na to jsme byli ze srdce pyšní.
Kampaň byla v následujícím roce nominována v několika CSR soutěžích, a zároveň jsem ji věnovala i svoji diplomovou práci, která byla napsaná v delším provedení jako případová studie.
Z jednoho malého snu, mluvit víc o prevenci, která ve své podstatě dokáže zachránit nejeden život, se nám podařilo aktivovat kampaň Pink Ribbon v naší zemi. Kampaň, která už od začátku byla nastavena tak, abychom se vyhnuli jakkoliv možnému Green / Pink Washingu, což je častokrát pro větší korporáty oříšek. Uvědomovali jsme si, že mluvit o tématu jako rakovina je nesmírně citlivé a bolestivé, ale taky důležité a potřebné. Věděla jsem o organizaci Loono, a když na aktivaci kampaně přišlo slovo, byla jsem přesvědčena o tom, že se musíme spojit. Dát lidem něco víc než jen slova.
Byl to běh na dlouhou trať, na kampani se pracovalo něco málo přes rok. Několikakolové právní procesy střídaly běžné komplikace, zábrany, revize, regulatory a několikrát přepracovaný case, který musel i z businessového hlediska dávat smysl.
Z jednoho malého snu, mluvit víc o prevenci, která ve své podstatě dokáže zachránit nejeden život, se nám podařilo aktivovat kampaň Pink Ribbon v naší zemi. Kampaň, která už od začátku byla nastavena tak, abychom se vyhnuli jakkoliv možnému Green / Pink Washingu, což je častokrát pro větší korporáty oříšek.
Uvědomovali jsme si, že mluvit o tématu jako rakovina je nesmírně citlivé a bolestivé, ale taky důležité a potřebné. Věděla jsem o organizaci Loono, a když na aktivaci kampaně přišlo slovo, byla jsem přesvědčena o tom, že se musíme spojit. Dát lidem něco víc než jen slova.
Byl to běh na dlouhou trať, na kampani se pracovalo něco málo přes rok. Několikakolové právní procesy střídaly běžné komplikace, zábrany, revize, regulatory a několikrát přepracovaný case, který musel i z businessového hlediska dávat smysl.
Z jednoho malého snu, mluvit víc o prevenci, která ve své podstatě dokáže zachránit nejeden život, se nám podařilo aktivovat kampaň Pink Ribbon v naší zemi. Kampaň, která už od začátku byla nastavena tak, abychom se vyhnuli jakkoliv možnému Green / Pink Washingu, což je častokrát pro větší korporáty oříšek.
Uvědomovali jsme si, že mluvit o tématu jako rakovina je nesmírně citlivé a bolestivé, ale taky důležité a potřebné. Věděla jsem o organizaci Loono, a když na aktivaci kampaně přišlo slovo, byla jsem přesvědčena o tom, že se musíme spojit. Dát lidem něco víc než jen slova.
Byl to běh na dlouhou trať, na kampani se pracovalo něco málo přes rok. Několikakolové právní procesy střídaly běžné komplikace, zábrany, revize, regulatory a několikrát přepracovaný case, který musel i z businessového hlediska dávat smysl.
Our team was truly proud of our achievements, and our campaign was even nominated in several CSR competitions the following year. I also used it as a case study for my dissertation.
The campaign was a long-term project during which we faced several legal processes, usual complications, obstacles, revisions, regulations, and a case that needed to make sense from a business perspective at first. Despite these challenges, we had an amazing team of colleagues, friends, and close people who worked tirelessly to make the campaign a success. After working on the campaign for over a year, we eventually launched the pilot campaign, which utilized various marketing channels such as social media, digital marketing, point-of-sale, and trade marketing. We included limited edition cereal boxes with self-examination manuals from Loono and distributed them to both large and small cities to increase visibility and awareness. Our main goal was for at least one woman to notice on the shelf that prevention can save many lives.
Na kampani pracoval poměrně malý, ale báječný tým lidí. Naprosto skvělých kolegů, přátel, blízkých. Nakonec se nám to podařilo, po několikaměsíční práci jsme spustili pilotní kampaň. Social, Digital, ale i POS a Trade - s limitovanou edice obalů cereálií, na kterých byl manuál samovyšetřování od Loono.
Distribuce do velkých i menších měst, visibilita, awareness. Tak moc jsem si přála, aby si na regálu, byť jen jedna žena všimla toho, že něco jako prevence dokáže zachránit nejeden život. Nechtěli jsme ale zůstat jen u obalů, a tak jsme rozjeli workshopy po celém Česku. Interaktivní workshopy pro zákazníky obchodů Tesco, do kterých jsme distribuovali naše zboží, ale také workshopy dedikované pro zaměstnance Nestlé - na centrále v Praze, ale také v lokálních továrnách, kde pracuje mnoho žen. Za 3 dny bylo proškoleno více než 700 lidí. A na to jsme byli ze srdce pyšní.
Kampaň byla v následujícím roce nominována v několika CSR soutěžích, a zároveň jsem ji věnovala i svoji diplomovou práci, která byla napsaná v delším provedení jako případová studie.
Na kampani pracoval poměrně malý, ale báječný tým lidí. Naprosto skvělých kolegů, přátel, blízkých. Nakonec se nám to podařilo, po několikaměsíční práci jsme spustili pilotní kampaň. Social, Digital, ale i POS a Trade - s limitovanou edice obalů cereálií, na kterých byl manuál samovyšetřování od Loono.
Distribuce do velkých i menších měst, visibilita, awareness. Tak moc jsem si přála, aby si na regálu, byť jen jedna žena všimla toho, že něco jako prevence dokáže zachránit nejeden život. Nechtěli jsme ale zůstat jen u obalů, a tak jsme rozjeli workshopy po celém Česku. Interaktivní workshopy pro zákazníky obchodů Tesco, do kterých jsme distribuovali naše zboží, ale také workshopy dedikované pro zaměstnance Nestlé - na centrále v Praze, ale také v lokálních továrnách, kde pracuje mnoho žen. Za 3 dny bylo proškoleno více než 700 lidí. A na to jsme byli ze srdce pyšní.
Kampaň byla v následujícím roce nominována v několika CSR soutěžích, a zároveň jsem ji věnovala i svoji diplomovou práci, která byla napsaná v delším provedení jako případová studie.
Na kampani pracoval poměrně malý, ale báječný tým lidí. Naprosto skvělých kolegů, přátel, blízkých. Nakonec se nám to podařilo, po několikaměsíční práci jsme spustili pilotní kampaň. Social, Digital, ale i POS a Trade - s limitovanou edice obalů cereálií, na kterých byl manuál samovyšetřování od Loono.
Distribuce do velkých i menších měst, visibilita, awareness. Tak moc jsem si přála, aby si na regálu, byť jen jedna žena všimla toho, že něco jako prevence dokáže zachránit nejeden život. Nechtěli jsme ale zůstat jen u obalů, a tak jsme rozjeli workshopy po celém Česku. Interaktivní workshopy pro zákazníky obchodů Tesco, do kterých jsme distribuovali naše zboží, ale také workshopy dedikované pro zaměstnance Nestlé - na centrále v Praze, ale také v lokálních továrnách, kde pracuje mnoho žen. Za 3 dny bylo proškoleno více než 700 lidí. A na to jsme byli ze srdce pyšní.
Kampaň byla v následujícím roce nominována v několika CSR soutěžích, a zároveň jsem ji věnovala i svoji diplomovou práci, která byla napsaná v delším provedení jako případová studie.
VÝSLEDKY A DOPAD
VÝSLEDKY A DOPAD
Kampaň získala silnou podporu online marketingu a měla 1,28 milionu zhlédnutí, 1 milion impresí, 7 444 návštěv na dedikované webové stránce a více než 1 tisíc lajků na sociálních sítích.
Kampaň získala silnou podporu online marketingu a měla 1,28 milionu zhlédnutí, 1 milion impresí, 7 444 návštěv na dedikované webové stránce a více než 1 tisíc lajků na sociálních sítích.
Pro splnění cíle byly vytvořeny zjednodušené manuály samovyšetřování od Loono, které byly otištěny na limitovaných edicích cereálií Nestlé Fitness, které se dostaly na regály větších ale i menších měst.
Pro splnění cíle byly vytvořeny zjednodušené manuály samovyšetřování od Loono, které byly otištěny na limitovaných edicích cereálií Nestlé Fitness, které se dostaly na regály větších ale i menších měst.
Pro splnění cíle byly vytvořeny zjednodušené manuály samovyšetřování od Loono, které byly otištěny na limitovaných edicích cereálií Nestlé Fitness, které se dostaly na regály větších ale i menších měst.
Kromě speciální edice cereálních obalů byla podpora prodeje podpořena i dalšími POS materiály (dedikovaný placement, stojany, tiskoviny, “prsařský” dresscode).
Kromě speciální edice cereálních obalů byla podpora prodeje podpořena i dalšími POS materiály (dedikovaný placement, stojany, tiskoviny, “prsařský” dresscode).
Kromě speciální edice cereálních obalů byla podpora prodeje podpořena i dalšími POS materiály (dedikovaný placement, stojany, tiskoviny, “prsařský” dresscode).
Paralelně probíhající workshopy #prsakoule od Loono - Externí v Tesco Stores (pro zákazníky obchodu). Interní pro zaměstnance v pražské centrále Nestlé a také v továrnách, kde pracuje moho žen. Během pouhých tří dnů vyškoleno více než 700 lidí.
Paralelně probíhající workshopy #prsakoule od Loono - Externí v Tesco Stores (pro zákazníky obchodu). Interní pro zaměstnance v pražské centrále Nestlé a také v továrnách, kde pracuje moho žen. Během pouhých tří dnů vyškoleno více než 700 lidí.
Paralelně probíhající workshopy #prsakoule od Loono - Externí v Tesco Stores (pro zákazníky obchodu). Interní pro zaměstnance v pražské centrále Nestlé a také v továrnách, kde pracuje moho žen. Během pouhých tří dnů vyškoleno více než 700 lidí.
Partnerství v rámci konferencí a besed “Pravda o…”
Partnerství v rámci konferencí a besed “Pravda o…”
Nestlé also supported NGO events related to breast cancer awareness such
as “Pravda o…”